Busca discutir a importância da comunicação como fator estratégico para a organizações corporativas; Tem por objetivo, refletir sobre a necessidade de um Planejamento de Comunicação Integrado, para melhor eficiência do negócio; Contempla ainda realizar a abordagem das ações de comunicação que deverão contribuir para a concretização das estratégias da empresa; Destaca a necessidade de valorizar do público-alvo da empresa; Aponta para a preocupação de estudar diferentes maneiras de mensurar os mais diversos resultados.